Se é para citar uma só característica marcante da Coca-Cola, é sua cor. Vermelho. E ponto. Portanto, produzir latinhas azuis é uma campanha promocional bem impactante. 

A campanha está sendo realizada em função de um grande evento do Amazonas, o Festival Folclórico de Parintins. Nele, competem duas agremiações: o Boi Garantido e o Boi Caprichoso. Entenda melhor o motivo:

As discussões sobre sua alteração tem origem numa observação curiosa que a Coca-Cola tem estudado recentemente. Como os bois Caprichoso e Garantido são representados respectivamente pelas cores azul e vermelha, notaram que os seguidores do Caprichoso não consumiam seu produto pela conotação ao rival Garantido, dando preferência então à concorrente Pepsi, que curiosamente é azul.

Latinhas azuis e também as tradicionais vermelhas, é claro, estão sendo produzidas especialmente para o Festival.

Vi no Design Atento.

Esperta você, hein, Coca-Cola? :D